當(dāng)前位置：中國(guó)廣告人網(wǎng)站>創(chuàng)意策劃>創(chuàng)意文案>詳細(xì)內(nèi)容 歪門邪道做創(chuàng)意1 作者：攝氏零點(diǎn)左右 時(shí)間：2004-2-2 字體：[大] [中] [小]

廣告人總有一些泯滅不了的習(xí)慣。于是，一些很“歪”的廣告人也把一些“歪”習(xí)慣運(yùn)用到廣告創(chuàng)意中來(lái)，久而久之，似乎這些“歪”方式竟成了獨(dú)門秘笈，還真在其創(chuàng)意過(guò)程中發(fā)揮了作用。
廣告人總有一些泯滅不了的習(xí)慣。于是，一些很“歪”的廣告人也把一些“歪”習(xí)慣運(yùn)用到廣告創(chuàng)意中來(lái)，久而久之，似乎這些“歪”方式竟成了獨(dú)門秘笈，還真在其創(chuàng)意過(guò)程中發(fā)揮了作用。
我其實(shí)是個(gè)網(wǎng)絡(luò)迷，貪戀網(wǎng)絡(luò)的過(guò)程中自然貪戀上了網(wǎng)絡(luò)聊天，盡管在上班期間，很多公司都不提倡去網(wǎng)聊，可我還是忍不住會(huì)這樣。我聊天，其實(shí)不像其他人一樣為了聊天而聊天，這時(shí)候卻往往有我創(chuàng)意靈感噴發(fā)的時(shí)候。比如，遇見一個(gè)叫“云”的網(wǎng)友，我會(huì)對(duì)她說(shuō)：云輕
輕地飄在天邊/沐浴在風(fēng)中/驚心的飄蕩/恰似我搖曳的心情/在遠(yuǎn)去的地方；遇見一個(gè)叫“風(fēng)之舞”的網(wǎng)友，我會(huì)對(duì)她說(shuō)：輕輕地看見風(fēng)舞/那是誰(shuí)的影子將我深深地召喚/原來(lái)相遇是如此的美麗/讓你和我一起穿行在風(fēng)里/迎風(fēng)起舞……這往往是一些瞬間奔涌而出的語(yǔ)言，我之所以認(rèn)為它有一些創(chuàng)意的成分在里面，是因?yàn)槲矣X得：一，這是一種瞬間爆發(fā)的思想，它將勃發(fā)、并培養(yǎng)你的爆發(fā)性思維。二，你在思考的時(shí)候，面對(duì)著一個(gè)特定的思維對(duì)象（網(wǎng)名），對(duì)它產(chǎn)生一系列的聯(lián)想。三，這也是一種語(yǔ)言表達(dá)的訓(xùn)練，你由此會(huì)得到很多很有創(chuàng)意的語(yǔ)言，比如——優(yōu)秀是比較出來(lái)的/讓心與心更接近/選擇成就未來(lái)/用愛改變世界等等，你是不是覺得這些都是不錯(cuò)的文案呢？四，有助于鍛煉你的思維邏輯，因?yàn)榱奶毂仨氷P(guān)照前言后語(yǔ)。五，有利于延伸你的思維，你可以信馬由韁，由一個(gè)思維點(diǎn)跳躍到另一個(gè)思維點(diǎn)，從而產(chǎn)生思維關(guān)聯(lián)。六，你和聊友可以圍繞一個(gè)確定的話題，你一言他一語(yǔ)，就像創(chuàng)意發(fā)想中的“頭腦風(fēng)暴”，你會(huì)對(duì)一個(gè)固定的話題產(chǎn)生不同角度、不同層面、不同意義的聯(lián)想。七，有助于你了解別人的心理，廣告本身是做給人看的，從聊天中你可以感知不同人的心里，這使我在聊天時(shí)有時(shí)候也男扮女裝。八，如果網(wǎng)友是你想要熟悉地區(qū)的網(wǎng)友，通過(guò)他了解他所在地區(qū)的一些基本情況，也未嘗不可……
我還有一位朋友，對(duì)別人的網(wǎng)名感興趣。很多時(shí)候，她通過(guò)查看別人的網(wǎng)名、將有意思的網(wǎng)名記錄下來(lái)，長(zhǎng)期積累。有時(shí)候，她會(huì)用這些網(wǎng)名去做某一產(chǎn)品的命名，或者把它作為她文案中的一個(gè)特色詞語(yǔ)，或者……
呵呵，本來(lái)是“歪”做法，還說(shuō)得如此頭頭是道，你是不是覺得：這人又瞎扯了！可不，我也是隨便說(shuō)說(shuō)，千萬(wàn)別學(xué)，這是歪門邪道。



崔剛 1978年11月生，文學(xué)撰稿出身，曾任特約編輯（委）、特約記者、記者等職，作品曾入選相關(guān)文集、并獲文學(xué)獎(jiǎng)若干。文學(xué)創(chuàng)作之際，曾兼職廣告文案。 2000年起，全職從事廣告，初從創(chuàng)意、文案，后轉(zhuǎn)策略。曾任新疆未來(lái)文化傳播有限公司策略總監(jiān)、烏魯木齊博思揚(yáng)廣告有限公司策略（創(chuàng)意）總監(jiān)、新疆普拉納廣告有限公司策略指導(dǎo)，現(xiàn)就職于廣州千里馬廣告。服務(wù)過(guò)的主要客戶有：新疆啤酒、伊力特、賽里木湖風(fēng)景旅游區(qū)、招商銀行、建設(shè)銀行、肖爾布拉克酒業(yè)、新疆老窖、特別特、銀兔、新疆農(nóng)科院、喜多粒月餅、亞中機(jī)電、神內(nèi)、新天國(guó)際、法來(lái)雅等。 主要案例推介（已執(zhí)行） 《途樂潤(rùn)滑油》 提出“途樂•強(qiáng)效膜力潤(rùn)滑油”的概念定位。 這一概念具有兩大支持點(diǎn)：1、全液態(tài)膜潤(rùn)滑專家。2、六層液態(tài)安全防護(hù)膜。 途樂潤(rùn)滑油的六層液態(tài)安全防護(hù)膜即：第一層•技術(shù)膜——引進(jìn)日本先進(jìn)技術(shù)，專家精心設(shè)計(jì)。第二層•抗損膜——強(qiáng)力抗損，提高發(fā)動(dòng)機(jī)壽命。第三層•保護(hù)膜——軸件表面膜層保護(hù)，弱化磨損。第四層•安全膜——有效促進(jìn)軸件靈活運(yùn)轉(zhuǎn)。第五層•靜力膜——?jiǎng)恿�狀態(tài)下靜力承受。第六層•動(dòng)力膜——?jiǎng)恿�狀態(tài)下增速效果，引發(fā)動(dòng)力革命。 《“千手•陽(yáng)光”青年志愿者行動(dòng)》 大型社會(huì)公益活動(dòng)策劃。以救助一個(gè)白血病患者為主，在為企業(yè)提供一些專業(yè)性策劃服務(wù)和常規(guī)廣告服務(wù)項(xiàng)目的同時(shí)，以一個(gè)愛心志愿者組織的名義與企業(yè)聯(lián)手，欲求通過(guò)一系列統(tǒng)一主題的倡議活動(dòng)、公眾活動(dòng)、宣傳活動(dòng)、愛心活動(dòng)、情感互動(dòng)性活動(dòng)、主題公益活動(dòng)、（企業(yè)）行業(yè)行動(dòng)及義演、義賣等活動(dòng)，為企業(yè)進(jìn)行公眾形象塑造，以提高企業(yè)的知名度和社會(huì)美譽(yù)度。最后，在企業(yè)盛譽(yù)無(wú)形累計(jì)的基礎(chǔ)上，為其包裝、推出以“千手•陽(yáng)光”為命名的某種產(chǎn)品（如房產(chǎn)企業(yè)：千手•陽(yáng)光花園等），并進(jìn)行一系列的服務(wù)與推廣。活動(dòng)通過(guò)《都市消費(fèi)晨報(bào)》、《新疆都市報(bào)》、《青年快報(bào)》、《生活晚報(bào)》、96669網(wǎng)站、烏魯木齊電視臺(tái)、新疆人民廣播電臺(tái)等媒體宣傳，并通過(guò)一系列活動(dòng)的推進(jìn)，取得了廣泛的社會(huì)影響和良好的社會(huì)效應(yīng)。最終，獲得吉瑞祥等公司捐款近30萬(wàn)元（其中，吉瑞祥捐款20萬(wàn)元）。 《商六經(jīng)——新天•墨西哥中國(guó)商貿(mào)城形象推廣》 創(chuàng)意思路為，將“商”字拆解為六部分，即： 點(diǎn)金有策（、）——形象定位-遠(yuǎn)瞻商海，偕天時(shí)、地利、商和，雄業(yè)大智，凝然成聚，匯一城而商天下。放眼國(guó)際市場(chǎng)，佇然國(guó)際之間，遠(yuǎn)大眼界，卓業(yè)大成。 點(diǎn)金有策，運(yùn)籌天下之財(cái)。 雄橫有勢(shì)（一）——形象推廣-雄勢(shì)撼天下，橫通贏四海。一方盛業(yè)，撼世締造；任宏商巨瀾，穩(wěn)舵如磐。智航先領(lǐng)，盡顯氣勢(shì)豪邁。 雄橫有勢(shì)，勝籌而自勝。 通達(dá)有道：（、，）（，、）——商業(yè)環(huán)境 -通商海之萬(wàn)道，聚萬(wàn)道之財(cái)富。雄盤巨業(yè)，潛四面商機(jī)，蘊(yùn)八方財(cái)源，比鄰國(guó)際財(cái)富，哺育無(wú)數(shù)商界名流。 通達(dá)有道，財(cái)富徑自登堂入室。 豎引有召：（│）——招商項(xiàng)目-豎巨旌雄姿，感召慧眼群雄。同盟天下，商通五洲，展遒勁雄風(fēng)，揚(yáng)拓業(yè)風(fēng)帆；制勝時(shí)代，智勝商界，成就巨商偉業(yè)。 豎引有召，展宏圖、以舵為任。 運(yùn)轉(zhuǎn)有方：（┐）——運(yùn)營(yíng)體系-佇商海風(fēng)起云涌，商刃有余，通商脈而順商路，商有道，道有順，商到渠成，財(cái)富淵源。 運(yùn)轉(zhuǎn)有方，方達(dá)財(cái)富之道。 蓄勢(shì)有合：（口）——合作體系-蓄實(shí)于內(nèi)，合眾于外；蓄眾勢(shì)而合，力聚強(qiáng)矢，一成大業(yè)，盛名于世。 蓄勢(shì)有合，成就商天下。 《烏魯木齊國(guó)貿(mào)大廈形象推廣》 提出“商務(wù)鏈”運(yùn)作模式：•就國(guó)際大環(huán)境而言（烏魯木齊正在形成“國(guó)際商貿(mào)城”），形成烏魯木齊國(guó)貿(mào)大廈國(guó)際商務(wù)運(yùn)營(yíng)體系。•就商戶運(yùn)營(yíng)體系而言，實(shí)現(xiàn)內(nèi)部各運(yùn)作環(huán)節(jié)中的國(guó)際規(guī)范操作。運(yùn)作流程為：商品需求及市場(chǎng)運(yùn)作前景調(diào)研——規(guī)劃商戶運(yùn)營(yíng)模式——確立入住商戶——商戶入住手續(xù)及其它手續(xù)辦理——全程運(yùn)營(yíng)配套服務(wù)（貨運(yùn)、儲(chǔ)存體系，治安、庫(kù)存、物業(yè)管理等）。•就商戶服務(wù)而言，實(shí)現(xiàn)商戶與外部商業(yè)環(huán)境之間的有效互通。•形成與商務(wù)鏈相配套的商務(wù)生活鏈服務(wù) ，實(shí)現(xiàn)商戶吃、住、娛、商務(wù)等配套服務(wù)。 其余成功案例有：《賽里木湖景區(qū)開發(fā)及形象推廣方案》《建設(shè)銀行新疆區(qū)分行“小龍人”形象工程推廣運(yùn)動(dòng)》《特別特連鎖經(jīng)營(yíng)體系開發(fā)及推廣方案》《貝瑞乳品上市營(yíng)銷推廣方案》等